Originalmente retirado do site Webtrends

Fui abordado por um amigo meu que tem um pequeno negócio de rua e queria divulgar pela sua pequena base de dados de clientes, uma promoção especial para os seus actuais clientes de modo a recompensa-los pela sua continuidade.

A questão é que para uma acção desta dimensão não era muito rentável contratar uma equipa de webdesigners e programadores para a desenhar da forma mais correcta e aplicando algumas boas práticas de web-marketing. 
Assim, prontifiquei-me a dar-lhe umas dicas e aproveito para passar aqui alguns dos pontos que considero que te possam ser úteis.

Estratégia da Acção

Não me canso de repetir isto sempre. Para tudo o que fazemos, devemos calcular os nossos passos, as nossas acções e o que queremos que o nosso target faça. Aliás, quando falo em que temos de planear o que queremos que o nosso target faça, refiro-me a que as pessoas querem que as nossas intenções sejam claras. Se a ideia é que se preencha um formulário, então temos que tornar simples e eficaz a forma como a pessoa chega na página e preenche o mesmo.
A mais valia tem de ser clara.

Daí que se tem de pensar bem no que queremos fazer e em como apresentar essa nossa intenção para que as pessoas o entendam e tenhamos sucesso na nossa acção.

Headlines e Mais Valias

No primeiro segmento da página, deverá ficar claro a(s) mais valia(s) e os títulos mais claros e esclarecedores do que pretendemos tem que ficar inserido na parte que é carregada assim que abrimos a página. Se esperamos que as pessoas façam scroll para ver esta informação, perdemos de imediato uma boa porção de potenciais resultados.

Mas porque acontece desta forma?

Bem, o utilizador da internet é movido por impacto, clareza, rapidez e foco. Quando se chega numa página que para nós não diz nada nos primeiros segundos em que carregou, fechamos a mesma e passamos a outras navegações. Perde-se o foco.

Então a ideia é agarrar a sua atenção de imediato assim que abre a nossa página. Para tal, utilize a mais valias claras para o nosso potencial cliente assim que possível.

Aspecto Gráfico

Apesar de não poderes eventualmente contratar uma agência criativa para estas acções menores, deves assim mesmo dar preferência a uma certa linha gráfica apelativa.

Caso queiras experimentar alguns serviços web que produzem templates específicos para tal, podes sempre utilizar alguns como estes apresentados abaixo:

Wufoo.com – É uma web para efectuar formulários, mas tem uma multiplicidade de templates que permitem que se torne uma verdadeira landing page. É simples e o preço é aceitável para o que consegue produzir.

Unbounce.com – Para mim é o preferido e devo dizer que já experimentei algumas vezes. É francamente fácil de utilizar e tem tudo para se tornar uma landing-page de sucesso, mesmo para quem não tenha experiência.

Sabe para quem Escreves

A ideia é que conheças o teu público. Ao sabe-lo, sabes a quem estás a escrever. Não se trata de falares de ti ou do que consegues fazer, mas sim sobre o teu cliente. O importante é ele. Não querem saber sobre ti, querem saber o que podes fazer para os beneficiar.

Então fala para a terceira pessoa: Tu (Você) ou Vocês.

Sê Conciso(a)

Podes ter uma landing page enorme, mas a ideia é que mantenhas sempre o mesmo foco de seres conciso ou escrever tudo claro e sintético para que seja de fácil apreensão. Isso não representa que fique extremamente pequena, como seria de imaginar.
Utiliza bullets se for necessário, assim como os bolds (negrito) para destacar as partes mais relevantes do teu conteúdo.

Simplicidade é Rainha

A simplicidade e a clareza de conteúdo é Rei. Ou seja, quanto mais desordem e confusão de conteúdo, pior é a conversão. É preferível optar pela simplicidade e ganhar a acção.

Call to Action

Este chavão em inglês é talvez um dos mais importantes. Sem um impulso claro para que as pessoas efectuem o que pretendemos, o mais certo é que não o faça. Portanto, botões claros e links grandes e chamativos são essenciais para que tenhas o sucesso pretendido.

Em resumo, a ideia é que consigas obter com uma página clara e simples, o objectivo que buscas.

Se tens alguma experiência que queiras indicar, estás sempre à vontade nos comentários abaixo.