O Mercado em Pânico com o Bloqueio por Defeito dos Cookies pelo Firefox marketing
Há cerca de três semanas o Firefox implementou o bloqueio por defeito de todos os cookies através do seu browser. Basicamente, delegou no utilizador se ele aceita ou não que os cookies sejam injetados no seu navegador. Aliás, tal como é até definido pela RGPD.
E o que são Cookies, poderás perguntar?
Os cookies são assim denominados porque são pequenos ficheiros informáticos que se hospedam no nosso aparelho (seja desktop ou mobile) para guardar informação de identificação. A ideia é que isso ajude a que a nossa navegação e pesquisa seja o mais personalizável possível. São esses ficheiros, por exemplo, que permitem que não tenhas que fazer login de todas as vezes que mudas de página mesmo que seja no mesmo site. Ou que da próxima vez que entrares num site não tenhas que levar com todas aquelas barras de aviso que tens que aceitar os cookies. 😅
O problema é que a maioria dos Publishers e produtores de conteúdo vivem de publicidade nos seus sites. Quando os sistemas de publicidade não conseguem injetar esses cookies no nosso navegador, a publicidade não é dirigida. Logo, apenas levamos com aquele tipo de publicidade generalizada que não é nem bem paga aos Publishers, nem é interessante para nós.
Deve ser por isso que eu agora vejo muita publicidade para pensos higiénicos e de lingerie. 🤔
Implicações do Bloqueio dos Cookies pelos Navegadores
Então quando se fala de programmatic ainda mais complicado se torna sem sistema de cookies. Porque para o algoritmo funcionar a sério, necessita dessa ativação e poder licitar automaticamente mediante o nosso target e consumo de conteúdo.
Talvez seja por isso que surgiu a notícia que o grupo Axel Springer na Alemanha foi um dos que mais se melindrou com a situação. Afinal, se acreditarmos na informação que vem sendo pública, desde que o Firefox tornou esta definição de bloqueio por defeito, os Publishers viram as suas receitas cair uns 15%. Isso pode prejudicar gravemente qualquer produtor de conteúdos quando já se está a viver com dificuldades.
Já antes se tinha verificado este tipo de problemas com o Safari quando a Apple optou por bloqueio automático de cookies também. Mas como o browser não tem assim tanta expansão, não seria tão notório.
Que podem tanto os Publishers como os operadores de programmatic fazer entretanto?
Bem, estão a redirecionar budgets para onde ainda conseguem obter inventário, mas sendo a tendência de cada vez mais os cookies ficarem obsoletos enquanto forma de tracking, há que encontrar soluções alternativas.
