Corrida Para o Fundo vs Percepção de Valor
Estas últimas semanas só se tem falado de Redes de Supermercados que fizeram descontos que apelidam de Queima de Mercado, de Compra de Seguidores (fãs ou Followers, como lhes quiserem chamar) e de que o novo Governo da França vai revolucionar tudo e voltar a ser um gastador exímio. Enfim, um resumo mais ou menos lato sobre as notícias dos últimos dias.
Mas há algo que me suscitou maior atenção particularmente nas últimas semanas e que não está directamente relacionado com estes temas acima. Ou provavelmente até está.
Tanto me chamou a atenção que decidi que fosse o meu tema central nas Conversas de Fim de Tarde promovidas pela AMD e na qual vou modestamente participar para lançar o mote: Será que o pricing será o factor preponderante quando delineamos o nosso posicionamento? Ler mais →
Quando a Tendência de Mercado é Fazer o Bem
Imagem original no Flickr. Autor Kristina Alexanderson.
De repente há um leve movimento na água ao cair um leve seixo lançado por alguém à beira do lago. Uma perturbação na quietude da manhã, que alerta o melro que canta na árvore contígua que deixa de cantar para olhar com ar de surpresa para quem estava a interromper a sua serenata.
O que começou por ser um pequeno seixo inocente a cair nas águas calmas do lago outrora cheio de pequenos chilreares e displicentes sapos, passou a ser uma ruptura completa. As ondas de choque do seixo impulsionaram a água em toda a sua amplitude. Os pássaros pararam o seu canto, os sapos mergulharam na água escura, os peixes procuraram protecção e os grilos e cigarras suspenderam a sua actividade. Silêncio absoluto. Ruptura! Ler mais →
Vantagens de Comunicar Numa Nova Rede Social
O Facebook é o Rei das Redes Sociais a nível mundial. Ninguém se aproxima dos seus números de utilizadores. Tem vários concorrentes, como o Twitter, Google+, Linkedin, Pinterest e mais uns quantos que de alguma forma vão acumulando também utilizadores, mas a uma escala de crescimento mais reduzida se bem que depende da data de nascimento de cada projecto. Se compararmos, neste momento o Pinterest será a rede com maior volume de crescimento com uma adesão absolutamente estrondosa.
Se ainda quisermos comparar com a vertente Mobile, o Instagram foi notícia não apenas pela sua compra avultada por parte do Facebook, mas também porque foi a plataforma social que mais downloads da aplicação móvel registou em apenas 24 horas, quando se lançou na plataforma Android. Um estrondoso 1 Milhão de Downloads em apenas 1 dia. Ler mais →
Quando o Meu Marketing Digital É Maior Do Que o Teu
Vamos imaginar que sou um escritor de romances literários, um verdadeiramente mau. Assim não estaremos muito longe da verdade. Pelo menos na parte do mau.
Mas peço alguma condescendência para que possa expor uma fantasia tirada de uma mente insana. Ler mais →
Design e Conhecimento Juntos no Think Insights do Google
É sabido que o Google tem tido inúmeras formas de nos surpreender com dados e estatísticas que por vezes liberam do seu absolutamente gigantesco manancial de informação. Pois desta vez lançou uma ferramenta de seu nome Think Insights que alia o design ao conhecimento, tornando toda essa informação de uma forma mais compreensível de assimilar.
No fundo é fantástico enquanto forma de inspiração e mesmo de recurso visual para ilustrar alguma linha de pensamento que queiras proporcionar nos teus trabalhos. Seja num blog, num trabalho académico ou profissional, com certeza encontrarás de muito útil este sistema.
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Workshop De Marketing Directo e Digital – Review
Na passada quinta-feira tive a honra de estar presente no evento “Power Up Your Direct & Digital Marketing Workshop” que decorreu em Lisboa e que contou com as presenças dos profissionais oradores Michael Leander, André Novais de Paula, João Ribeiro e Rui Nunes (eu próprio) para partilhar a experiência e case studies a um grupo de marketers com interesse em aprofundar os seus conhecimentos nestes tópicos.
Está claro de que há muita informação e boas práticas que podemos obter quando se juntam vários profissionais experientes para partilhar os seus conhecimentos. Mesmo para alguém que já tenha muitos anos nestes meios como é o meu caso, há sempre algo que nos surpreende e nos traz mais dados para assim nos fazer progredir ainda mais. É por isso que considero estes eventos uma mais valia para qualquer profissional de marketing.
Por muito que consideramos saber sobre determinados conceitos, há sempre algo que aprendemos de novo ou certas soluções que anteriormente ainda não tínhamos tido o privilégio de obter.
Em resumo, estamos sempre a aprender!
Workshop Sobre Marketing Directo e Digital em Lisboa
É já no dia 10 de Novembro que irá ser realizado o melhor Workshop Prático de Marketing Directo e Digital com alguns dos profissionais mais experientes e respeitáveis do sector, em Lisboa.
Serão 6 horas de casos práticos, insights e boas práticas com 4 dos mais experientes profissionais dentro das suas áreas. É um evento bilingue em Inglês e Português onde serão abordados todos os temas que farão com que os teus esforços no marketing directo e digital obtenham um forte crescimento exponencial.
Temas Abordados e Preço Especial para os Leitores do Blog de Marketing
Entre os vários temas abordados destacam-se os seguintes:
- Criar as Bases para que o Seu Site esteja Adequado para Obter a Melhor Performance.
- Adquira Leads de Forma Efectiva.
- Social Media Acquisition e Retention.
- Como Tornar a sua Estratégia de Marketing Digital e Offline Confluente.
- Como Melhorar a sua Estratégia de Email Marketing.
Profissionais Intervenientes
O Que Pode Ser Pior Que Marcarem A Tua Mensagem Como SPAM?
Já deixei oficialmente de contar todas as vezes que me perguntam se vale a pena enviar uma campanha de email marketing para uma base de dados que compraram por uns poucos euros.
Primeiro, porque deixei de o fazer quando sucedeu por volta da 1873 vez (ou seria 2345??), Segundo porque de todas as vezes que eu respondia manifestando que há que prezar a permissão da pessoa para receber informação do emissor e assim não ser alvo de acusações de SPAM (termo utilizado para quem envia mensagens electrónicas sem a prévia autorização do receptor), a pessoa invariavelmente dizia que como não custava quase nada, valia a pena testar. Ou seja, o que eu respondia não fazia diferença porque fariam na mesma.
Ora, se é assim, nada posso fazer. Cada um é livre de fazer o que acha mais conveniente para a sua marca e a sua empresa.
Quem É o Principal Inimigo do Gestor ou Empresário?
Ora aqui está uma pergunta que muitos acharão simples de responder. Afinal qual poderia ser o principal inimigo de um gestor, de um empresário, de alguém que está a lutar todos os dias para manter o negócio vivo?
Há várias suposições tais como os impostos, o mercado competitivo ou mesmo os empregados preguiçosos. Hummm… errado!
Claro que existem inúmeros obstáculos e perigos que rondam os bravos gestores portugueses. Sim, há que ser corajoso e ter um coração de ferro. Mas não acho que o principal inimigo de um empresário ou gestor venha do exterior ou mesmo de outras pessoas que não do próprio.
Sim, isso mesmo! Ler mais →
Como Medir o Retorno de Uma Campanha de Email Marketing
Como é possível medir o retorno de uma campanha de Email Marketing de uma forma que seja conclusiva? Esta é a pergunta que me fazem por inúmeras vezes até porque faz parte do meu trabalho numa das empresas que lidero em Portugal. A resposta nunca é muito fácil, porque na verdade a resposta tem que se adequar a cada caso em particular. Mas tentarei na medida do possível chegar a uma situação o mais abrangente possível.
Bases Para Uma Campanha de Email Marketing
Primeiro que tudo, temos que entender que as taxas que iremos medir para o sucesso de uma campanha de email marketing é distinta, mediante se trata de bases de dados de subscrição próprias, se estamos a falar de bases de dados de aluguer ou se estamos numa situação de artigo patrocinado numa newsletter. Não vou nem sequer mencionar as bases de dados de compra ou angariadas com programas de busca pela web porque sinceramente será melhor cometer hara-kiri de imediato antes mesmo de lançar uma campanha digna desse nome. Ler mais →